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河北：打造文旅花消市集“引爆点”

中国文化报驻河北记者 李秋云 实习记者 范海刚

打造文旅交融、全域全季的旅游强省是河北省委、省政府策划提议的中国式当代化河北场景的迫切本色之一。本年以来，河北省文化和旅游厅制定出台推动文旅市集还原振兴的系列要领，以丰富的旅游业态和高品性的文旅做事握住普及旅客出游体验，促进文旅花消增长的同期，也使“这样近，那么好意思，周末到河北”成为安静度假新前锋。

精确营销 激活文旅市集

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京津冀自古地域一体、文化一脉。京津向来是河北最主要的省外客源市集，频年来，河北省文化和旅游厅充分弘扬比邻京津的区位上风和文旅快速发展的产业上风，聚焦打造京津旅客周末安静度假首选标的地，精确策划宣传营销本色，握住激励文旅市集活力。

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本年暑期，“来坝上草原，畅享21℃的夏天”引发京津旅客关注，成为河北夏日旅游宣传试验的重头戏之一。河北省文化和旅游厅聚合张家口、承德两地于本年7月动手了首届“中国坝上草原称心季”，以30场要点行为承接所有这个词暑期，并带动各地行为随地着花，引爆河北草原避暑旅游，促进全省旅游市集全面还原振兴。

据了解，“随着季节游河北”系列宣传试验行为是河北精确文旅营销的一个缩影。本年以来，河北省文化和旅游厅接踵推出“冬季游河北 福地过大年”“百鸟争鸣 香约河北”“中国渤海滨海旅游称心季”等宣传营销行为，发布特质旅游廓清、文旅行为及优惠要领，为渊博旅客提供种种化选拔和品性化做事。

为精确把脉京津文旅市集，让营销试验愈加高效，早在客岁7月，河北就举办了“北京旅客市集造访”行为，摸底北京旅客文旅花消偏好及需求。本年6月，河北文旅系统走进清华大学，向北京高校学子发出邀请。行为中，除了上线“这样近，那么好意思，周末到河北”专项造访问卷，还动手了王人门大学生短视频唾手拍行为，向全社会搜集绚丽河北主题的短视频作品，以线上短视频的上风，进一步助力河北文旅出圈。

“河北在推出线下营销行为的同期，还握续发力线上平台，不仅在抖音、小红书等新媒体平台开设话题，进行互联网试验，还加强和好意思团、携程等平台的相助。”河北省文化和旅游厅联系负责东谈主示意，本年以来，河北各地文旅东谈主和各地名东谈主出镜拍摄短视频宣传家乡旅游资源，引起了世俗关注，让话题流量变为客流量。

文化赋能 丰富花消场景

8月19日，秦皇岛山海关古城内，大型室内史诗献技《长城》让不少旅客呐喊过瘾。本年暑假，该剧考究的不雅演响应，诱惑了不少旅客列队购票。该献技名堂总司理姚春玉先容，为得志旅客不雅演需求，献技场次由逐日3场增多到逐日5场，仍然场场爆满。

无特有偶。《蓬勃王朝·康熙大典》实景献技是河北承德的一张亮丽柬帖，本年复演以来，当地对灯光、音响设施、舞台结构及演员服装、多功能做事大厅等进行了全面升级，视觉恶果愈加震荡。浪漫8月23日，该剧目共献技178场，理财旅客35万余东谈主次，收入初次破亿，达1.05亿元。

本年以来，皇冠正网河北全心拔擢新业态旅游家具，猖厥鼓动演艺、非遗等文化行为进景区，种种的新场景成为拉动花消的新动能。以秦皇岛为例，33家A级景区中有10家境区推出夜游名堂，夜间旅游业态极大激励了众人花消。数据知道，本年7月，秦皇岛市共理财旅客1244.19万东谈主次，同比2019年增长10.73%，竣事旅游收入156.13亿元。

前不久，廊坊市新文化地标——“只须红楼梦·戏剧幻城”隆重面向公众灵通，开票首日售外出票2万余张。算作体验经济的新载体，“只须红楼梦·戏剧幻城”突破了静态不雅看的传统戏剧献技容貌，如梦如幻的千里浸戏剧互动体验，激励了旅客的文化共识，成了廊坊文旅花消的新增长点。

旅游演艺的牵引带动作用日益凸起，其营造的文旅花消新场景成为文旅交融发展的新能源。本年6月，寰宇献技行业发展探究行为暨旅游演艺承德对话在河北承德举行，聚焦演艺赋能文旅振兴为河北文旅高质料发展建言献计。

据了解，为加快河北文旅新场景打造，河北省文化和旅游厅安排寰宇要点演艺企业、河北省主要文艺院团与省内国度5A级旅游景区、国度级旅游安静街区、旅游安静度假区等50余家文旅企业开展供需对接，以旅游演艺握住丰富“这样近，那么好意思，周末到河北”的文化内涵。

利企惠民 激励花消后劲

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注册有好礼、出游折上折、景区住宿福利多……入秋以来，“乐游京津冀一码通”微信小要领上线新一轮的文旅惠民花消季行为，推出不同扣头的文旅花消券，再次燃烧了旅客的出游眷注。

乐游京津冀，一码通三地。该平台算作河北长远鼓动京津冀文旅协同发展的举措之一，文旅企业免费入驻的同期，也提供了致密化的导游导览导购等一条龙做事，极大浮浅了各地旅客。自本年“五一”前夜推出以来，注册用户数和订单走动额双双突破100万，浏览量卓著1000万。暑期推出的亿元河北文旅花消券、大学生优惠专区等优惠福利，得到了渊博旅客的一致好评。

为进一步激励众人文旅花消后劲，河北省文化和旅游厅还加强了与省直部门协同联动相助。河北省文化和旅游厅聚合河北省商务局举办京津冀花消季，评比“必吃”榜；与河北省体育局相助，举办京张全季体育旅游嘉年华行为；聚合省交通运输厅，推出旅游包车周末及节沐日高速通行免费策略，市集反响历害。

“免费通行策略带来的客流量异常可不雅，岑岭时刻每天王人有上百辆大巴入园。”石家庄市龙泉古镇又名负责东谈主示意，享受策略红利的同期，景区也推出特价门票等优惠，上新《韩信——济河焚州》《民国玄幻夜》等千里浸式献技，以丰富的业态助推旅游市集还原振兴。本年暑期，景区理财旅客近44万东谈主次。

与此同期，河北各地市也进行了积极探索。武安市文化广电和旅游局针对自驾游旅客推出“畅行太行·乐游武安”太行山高速畅行刮刮乐行为，旅客迅速赢得武安地区闻明景点门票，享受左近闻明民宿、旅社的扣头优惠；石家庄摇滚音乐献技季时期，上线大礼包，旅客不仅能免费不雅看部分献技，还能享受景区免票或扣头优惠……河北各地市通过拔擢旅游花消热门、加大旅游促气馁力度等系列举措，打造文旅花消市集的引爆点和增长点。

河北省文化和旅游厅联系负责东谈主示意，河北将在主题家具配置、收罗营销更正、线下渠谈拓展、资源整合联动等方面握续发力亚新真人百家乐，聚焦京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带，猖厥发展红色旅游、乡村旅游、生态旅游，精确定位花消群体，握住激活文旅花消，普及河北旅游的闻明度和影响力，让“这样近，那么好意思，周末到河北”成为新前锋。